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La collection de crampons mangas de Bakary Sako

La collection de crampons mangas de Bakary Sako

Par Bérénice Marmonier , le 20 septembre 2017

Le joueur de Crystal Palace Bakary Sako a dévoilé une collection entière de crampons customisés à l’effigie de plusieurs mangas, commandée à l’artiste Orravan Design, spécialisé dans le custom de crampons et de sneakers. Ou quand les chaussures de foot deviennent un bon outil de com’.

« Bakary Sako m’avait déjà commandé une paire de crampons customisée pour le centième match de sa carrière pro, lorsqu’il jouait encore à l’AS Saint-Étienne », explique Pierre Navarro, plus connu sous le pseudonyme Orravan Design. Cet artiste, qui a créé son entreprise orientée vers la customisation de sneakers et de chaussures de sport en 2007, lui avait alors imaginé une paire de Mercurial Superfly jaune largement strassée et affichant le chiffre 100 sur le côté de la chaussure.

Cette fois-ci, le joueur du Crystal Palace est allé un peu plus loin dans sa volonté de personnaliser son « outil de travail » puisqu’il a commandé une collection de quatre paires de crampons inspirée de différents mangas (Naruto, Sangoku de Dragon Ball Z…). Bakary Sako a même porté une de ces paires lors du match entre Crystal Palace et Southampton, samedi dernier (0-1). Buzz imédiat sur les réseaux sociaux.

Et ce n’est pas la première fois que Pierre Navarro travaille en direct avec des footballeurs pour leur créer des chaussures de foot uniques, à leur image. « Didier Drogba m’avait commandé ma première paire en 2007 lorsqu’il venait d’arriver à Chelsea. Puis il m’a mis en relation avec d’autres joueurs comme Robinho. À cette époque, je n’y connaissais rien au foot (rires). Je googlisais les noms des joueurs à qui je devais créer une paire ».

Crampons marketing
Jusqu’à ce que son carnet de commandes soit vite rempli. Avec à l'intérieur, des demandes VIP de certains John Terry, Pierre-Emerick Aubameyang, Ronaldhino, Lukas Podolski… Des joueurs friands de ce genre créations, qu’ils collectionnent « comme un trophée », confie Pierre Navarro. Ou qu’ils étrennent même sur les terrains de football, à l'instar de Sako. « Les crampons ne sont pas qu’une simple paire de chaussures. Ils ont une symbolique forte dans le football et c’est un des rares objets de la tenue officielle que le footballeur peut personnaliser à sa guise. Ces paires customisées leur permettent de travailler leur image, ils font ainsi parler d’eux en utilisant quelque chose de ludique, que les gens apprécient. Il y a une vraie stratégie marketing derrière ces relookings ». Comme lorsque Lukas Podolski, joueur du club japonais Vissel Kobe, s'est affiché avec une paire de crampons à l'effigie du dessin animé Olive et Tom, le mois dernier, pour faire un clin d'oeil à son nouvelle terre d'accueil. Malin. 

Un phénomène qui est déjà bien en place aux Etats-Unis, notamment en NFL (avec notamment une des stars de la ligue Odell Beckham Jr) et en MLS. Des customisations pas toujours innocentes donc et qui ont un prix, « environ 3 500 € voire beaucoup plus en fonction des demandes ».


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